标志的设计是为了烘托出企业的形象及理念，而商标的设计则是为了代表企业的产品、树立产品的形象。商标只属于商品，而标志可以适用于各种层面，使用面更广泛。一个企业可以有很多系列的产品，每个系列产品都会有一个商标，所以一个企业可以有很多个商标，但是企业的标志却只有一个。所以两者是不可替换的。